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용인 표시광고법변호사

용인 표시광고법변호사 | 조사부터 처분까지, 쟁점별로 정리

핵심 요약

표시광고법(표시·광고의 공정화에 관한 법률)은 소비자를 속이거나 잘못 알게 할 우려가 있는 광고를 금지하고, 위반 시 공정거래위원회가 시정명령·과징금·고발 조치를 할 수 있도록 정하고 있습니다(같은 법 제3조, 제9조, 제17조). 온라인 쇼핑몰, 건강기능식품, 화장품, 부동산 분양, 프랜차이즈 등 업종을 가리지 않고 조사가 이루어지며, 광고 표현 하나하나가 부당성 판단의 대상이 됩니다. 사업자로서는 조사 단계에서의 소명 내용이 이후 처분 수위를 좌우하는 경우가 많아, 초기 대응 방향을 정하는 것이 실무상 핵심입니다.

행정 · 공정거래 관련법: 표시·광고의 공정화에 관한 법률 공정거래위원회 조사대응

표시광고법 | 표시광고법이 금지하는 부당한 표시·광고 유형

표시광고법 제3조 제1항은 부당한 표시·광고 행위를 크게 네 가지 유형으로 나누어 금지하고 있습니다. 실제 사건에서는 여러 유형이 겹쳐 문제 되는 경우가 많고, 어느 유형에 해당하는지에 따라 소명 전략이 달라집니다.

제1호

거짓·과장의 표시·광고
사실과 다르게 표시하거나 실제보다 부풀려 광고하는 경우입니다. 효능·효과, 원산지, 인증 여부 등을 실제와 다르게 표현했는지가 쟁점이 되며, 광고 문구뿐 아니라 상세페이지 이미지·후기 구성까지 함께 검토됩니다.

제2호

기만적인 표시·광고
사실을 은폐하거나 축소하여 소비자가 잘못 알게 할 우려가 있는 표시·광고입니다. 중요한 정보를 작은 글씨로 처리하거나 조건을 누락한 경우가 대표적으로 문제 됩니다.

제3호

부당하게 비교하는 표시·광고
객관적 근거 없이 다른 사업자나 경쟁 상품과 비교하여 우월하거나 유리하다고 표시·광고하는 경우입니다. 비교 대상의 동질성, 비교 기준의 객관성이 소명의 핵심입니다.

제4호

비방적인 표시·광고
다른 사업자나 상품에 대해 객관적 근거 없이 불리한 사실을 표시·광고하여 비방하는 경우입니다. 경쟁사 제품과의 직접 비교 마케팅에서 자주 문제가 제기됩니다.

부당성 판단 시 함께 보는 것들

공정위는 광고 문구 자체뿐 아니라 광고가 소비자에게 주는 전체적인 인상, 표시·광고 실증 자료의 제출 여부(표시광고법 제5조 실증책임)까지 함께 판단합니다. 사업자가 광고 내용의 사실 여부를 스스로 입증하지 못하면 부당한 표시·광고로 추정될 수 있어, 실증자료 확보 여부가 실무상 매우 중요합니다.

표시광고법 | 허위·과장광고와 단순 마케팅 표현의 경계

모든 홍보성 문구가 위법한 것은 아닙니다. '최고', '국내 유일' 같은 표현도 소비자를 오인하게 할 구체적 우려가 있는지에 따라 결론이 달라집니다.

소비자 오인성 판단 기준

판단 기준은 일반 소비자가 그 광고를 보고 실제와 다르게 인식할 우려가 있는지입니다. 단순한 감탄적 과장 표현은 허용될 여지가 있지만, 구체적 수치·효능·인증을 언급하면 실증 부담이 커집니다(표시광고법 제3조 제1항, 제5조).

업종별 특수 규제와의 관계

건강기능식품, 화장품, 의료기기 등은 표시광고법 외에 개별 업법(식품위생법, 화장품법 등)의 표시·광고 규제가 함께 적용될 수 있습니다. 두 법령의 심사 기준이 겹치거나 충돌하는 지점을 확인하는 것이 대응 전략 수립에 필요합니다.

표시광고법 | 시정명령·과징금·형사처벌의 갈래

표시광고법 위반이 확인되면 사안의 경중에 따라 행정제재부터 형사처벌까지 단계별로 갈립니다. 어느 단계에서 소명하느냐에 따라 결과가 크게 달라질 수 있습니다.

시정조치와 과징금

공정위는 위반행위의 중지, 시정명령을 받은 사실의 공표 등 시정조치를 명할 수 있고(표시광고법 제7조), 관련 매출액을 기준으로 과징금을 부과할 수 있습니다(표시광고법 제9조). 과징금 규모는 위반행위의 기간·정도, 관련 매출액 산정 범위에 따라 달라지므로 매출액 산정 근거를 다투는 것이 실무상 중요한 쟁점이 됩니다.

형사처벌과 고발

부당한 표시·광고 행위를 한 자는 2년 이하의 징역 또는 1억5천만원 이하의 벌금에 처해질 수 있습니다(표시광고법 제17조). 공정위 고발이 있어야 공소를 제기할 수 있는 전속고발 사항이므로(표시광고법 제16조), 고발 여부 판단 단계에서의 소명이 형사절차 진행 자체를 좌우합니다.

⚠ 과징금 이의신청·행정소송 기한

공정위 처분에 불복하려면 처분이 있음을 안 날부터 90일, 처분이 있은 날부터 1년 이내에 행정심판 또는 행정소송을 제기해야 합니다(행정심판법 제27조, 행정소송법 제20조). 이 기간이 지나면 다투기 어려워지므로 처분서 수령 시점을 확인해두어야 합니다.

표시광고법 | 공정위 조사 단계에서의 대응

현장조사, 자료제출요구서, 심사보고서 송부는 각각 대응 방식이 다릅니다. 초기 진술과 자료 제출 내용이 이후 심의 단계에서 뒤집히기 어렵다는 점이 실무의 특징입니다.

자료제출요구와 진술조서

공정위는 위반 혐의와 관련된 자료 제출을 요구하고 관계자 진술을 청취할 수 있습니다. 이 단계에서 광고 제작 경위, 실증자료 보유 여부를 명확히 정리해두어야 이후 심사보고서 단계에서 방어권을 행사하기 수월합니다.

심사보고서 의견제출과 전원회의

공정위가 심사보고서를 송부하면 사업자는 의견서를 제출하고 전원회의 또는 소회의에 출석해 의견을 진술할 수 있습니다. 이 단계에서 위반 유형별 쟁점을 좁혀 소명하는 것이 처분 수위를 낮추는 데 실질적으로 작용하는 경우가 많아, 용인 표시광고법 변호사와 함께 심사보고서 내용을 미리 검토하는 것이 도움이 될 수 있습니다.

표시광고법 | 상담부터 처분 대응까지

사실관계·자료 파악
문제 된 광고 게시물, 상세페이지, 조사 통지서·자료제출요구서 내용을 확인하고 위반 혐의 유형을 분류합니다.

실증자료 정리
광고에서 표현한 효능·성능·비교 우위를 뒷받침할 실증자료가 있는지 확인하고, 부족한 부분은 보완 방향을 검토합니다.

조사단계 의견서 제출
공정위 조사관에게 제출할 소명자료와 의견서를 준비해 위반 여부 및 정도에 관한 사업자 측 입장을 정리합니다.

심사보고서 대응
심사보고서가 송부되면 쟁점별 반박 의견서를 작성하고 전원회의·소회의 출석에 대비합니다.

처분 이후 불복 검토
시정명령·과징금 처분이 확정되면 이의신청, 행정심판, 행정소송 등 불복 절차 진행 여부를 검토합니다.

표시광고법 | 비용은 사건 단계와 규모에 따라 달라집니다

법률상담료
조사 통지서, 심사보고서 등 사건 자료의 분량과 쟁점 수에 따라 상담 범위가 정해집니다.

착수금
조사 대응인지, 심의 대응인지, 행정소송인지 등 진행 단계와 예상 업무량을 기준으로 산정합니다.

성공보수
과징금 감액 규모, 시정명령 취소 여부 등 결과에 연동해 별도로 협의합니다.

실비
인지대, 송달료, 감정·자문 비용 등이 발생하는 경우 실비로 별도 청구될 수 있습니다.

※ 비용은 사건의 난이도와 구체적 사정에 따라 달라지며, 정확한 금액은 상담을 통해 안내해 드립니다. 특정 결과를 보장하지 않습니다.

표시광고법 | 자가진단 체크리스트

1️⃣ 조사 통지를 받은 사업자

자료제출요구서에 기재된 제출 기한을 확인했나요?
문제 된 광고 표현이 언제, 어떤 매체에 게시되었는지 정리했나요?
광고 내용을 뒷받침할 실증자료(시험성적서, 인증서 등)를 보관하고 있나요?
조사관 진술 요청에 응하기 전 진술 내용을 미리 검토했나요?

2️⃣ 심사보고서를 받은 사업자

심사보고서에 적시된 위반 유형(제1~4호 중 어디)을 확인했나요?
의견서 제출 기한과 전원회의·소회의 출석 일정을 확인했나요?
과징금 산정의 기초가 되는 관련 매출액 범위가 적절한지 검토했나요?

3️⃣ 처분을 받은 사업자

처분서 수령일로부터 이의신청·행정심판 청구기간이 얼마나 남았는지 확인했나요?
시정명령 공표 문구와 방식이 처분 내용과 일치하는지 확인했나요?
고발 조치가 함께 이루어졌는지, 형사절차 대응이 필요한지 확인했나요?

4️⃣ 광고 제작·검토 단계 사업자

광고에 사용할 수치·비교 표현에 대한 실증자료를 미리 확보했나요?
경쟁사 비교 문구가 객관적 근거에 기반하고 있나요?
협찬·광고 표시 여부 등 기만적 표시에 해당할 소지가 있는 부분을 점검했나요?

자주 묻는 질문

Q. 표시광고법 위반이면 무조건 과징금이 나오나요?

A. 아닙니다. 위반 정도가 경미하면 시정권고나 시정명령에 그치는 경우도 있습니다. 과징금은 관련 매출액, 위반행위의 기간과 정도 등을 고려해 부과 여부와 금액이 정해집니다(표시광고법 제9조).

Q. 광고 문구를 수정하면 이미 진행 중인 조사가 종결되나요?

A. 광고를 수정하거나 삭제해도 이미 발생한 위반행위에 대한 조사와 처분 절차는 별도로 진행될 수 있습니다. 다만 자진 시정 사실이 처분 수위 판단에 참작될 여지는 있습니다.

Q. 인플루언서 뒷광고도 표시광고법 위반인가요?

A. 경제적 대가를 받고도 이를 표시하지 않은 광고는 기만적인 표시·광고로 문제 될 수 있습니다(표시광고법 제3조 제1항 제2호). 사업자와 인플루언서 모두 표시 의무와 관련해 책임 소재가 쟁점이 될 수 있습니다.

Q. 실증자료는 광고 전에 반드시 만들어둬야 하나요?

A. 표시광고법은 사업자가 자기가 한 표시·광고 내용을 실증할 수 있어야 한다고 정하고 있습니다(표시광고법 제5조). 조사 시점에 실증자료를 제출하지 못하면 부당한 표시·광고로 추정될 수 있어 사전에 자료를 확보해두는 것이 안전합니다.

Q. 과징금 처분에 불복하려면 어떻게 해야 하나요?

A. 처분에 이의가 있으면 처분을 안 날부터 90일, 처분일부터 1년 이내에 행정심판이나 행정소송을 제기할 수 있습니다(행정심판법 제27조, 행정소송법 제20조). 기간 내 불복하지 않으면 처분이 그대로 확정됩니다.

Q. 표시광고법 위반으로 형사처벌까지 받을 수 있나요?

A. 부당한 표시·광고 행위를 한 경우 2년 이하의 징역 또는 1억5천만원 이하의 벌금에 처해질 수 있습니다(표시광고법 제17조). 다만 공정위 고발이 있어야 공소가 제기되는 전속고발 사항입니다(표시광고법 제16조).

Q. 온라인 쇼핑몰 상세페이지도 표시광고법 적용 대상인가요?

A. 네. 상세페이지, 배너, 후기 구성 등 소비자가 구매를 결정하는 데 영향을 주는 표시·광고 전반이 규율 대상입니다. 광고주뿐 아니라 광고 제작을 대행한 사업자도 관련될 수 있습니다.

Q. 경쟁사가 저희 광고를 신고했는데 어떻게 대응해야 하나요?

A. 신고가 접수되면 공정위가 조사에 착수할지를 검토합니다. 신고 내용과 실제 광고 표현, 보유한 실증자료를 비교해 소명 방향을 정하는 것이 우선이며, 필요하면 용인 표시광고법 변호사와 초기 단계부터 대응 전략을 검토하는 것이 도움이 될 수 있습니다.

Q. 표시광고법과 부정경쟁방지법은 어떻게 다른가요?

A. 표시광고법은 소비자 오인 방지를 목적으로 공정위가 규제하는 반면, 부정경쟁방지법은 경쟁사업자 간의 부정한 경쟁행위를 규율합니다. 같은 광고 행위가 두 법 모두에서 문제 될 수도 있습니다.

Q. 심사보고서를 받으면 바로 전원회의에 출석해야 하나요?

A. 심사보고서 송부 후 일정 기간 내에 의견서를 제출할 수 있고, 이후 전원회의 또는 소회의 개최 통지를 받아 출석해 의견을 진술하게 됩니다. 의견서 제출 단계에서 쟁점을 명확히 정리해두는 것이 심의에서 유리하게 작용할 수 있습니다.

공식 참고자료

표시광고법 승소사례

해당 분야 승소사례를 준비 중입니다.

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