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광교 전자상거래법변호사

광교 전자상거래법변호사 | 사업 구조와 리스크를 함께 짚는 자문 가이드

핵심 요약

전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한 법률(이하 전자상거래법)은 통신판매업자의 신고의무, 계약서 교부, 청약철회, 표시광고, 개인정보 관련 의무를 규정하고, 이를 위반하면 시정권고·시정조치·과태료·과징금 등 행정제재로 이어질 수 있습니다(전자상거래법 제32조, 제34조). 특히 오픈마켓·SNS 판매·정기구독 서비스처럼 사업 형태가 다양해지면서 어떤 조항이 적용되는지, 어떤 표시가 표시광고법상 문제되는지 판단이 쉽지 않습니다. 이 페이지는 사업 개시 전 점검사항부터 공정거래위원회 조사 대응까지 실무 흐름을 안내합니다.

행정 · 전자상거래 관련법: 전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한 법률 관련법: 표시광고의 공정화에 관한 법률

감수 정경준 변호사(동탄대표변호사) · 최종 수정 2026년 10월 17일

전자상거래법 | 통신판매업 신고와 계약서 교부 의무

전자상거래를 시작하는 사업자가 가장 먼저 부딪히는 것은 신고의무와 필수 표시사항입니다. 이를 놓치면 사업 초기부터 과태료 대상이 될 수 있습니다.

통신판매업 신고 대상과 예외

통신판매를 업으로 하려는 자는 원칙적으로 관할 시·군·구에 통신판매업 신고를 해야 합니다(전자상거래법 제12조). 다만 직전년도 거래횟수나 거래규모가 일정 기준 이하인 소규모 사업자 등은 신고 예외에 해당할 수 있어, 매출 규모가 늘어나는 시점에 신고 여부를 다시 점검해야 합니다.

재화 정보 및 청약확인 표시

통신판매업자는 재화 등의 명칭·종류, 가격, 지급방법, 청약철회 관련 사항 등을 소비자가 계약체결 전에 확인할 수 있도록 표시해야 합니다(전자상거래법 제13조). 상품 상세페이지에 이러한 필수 기재사항이 누락되면 그 자체로 시정조치 사유가 될 수 있습니다.

전자적 대금결제 시 정보 제공

전자적 대금지급이 이루어지는 거래에서는 결제창 또는 이와 유사한 방법으로 거래내용에 대한 확인절차를 제공해야 합니다(전자상거래법 제8조). 결제 UI 설계 단계에서부터 이 확인절차가 반영되어 있는지 점검이 필요합니다.

전자상거래법 | 청약철회 요건과 예외 사유

소비자 분쟁의 상당수는 환불·교환 거절에서 시작됩니다. 청약철회가 언제 가능하고 언제 제한되는지가 실무상 가장 자주 다투어지는 쟁점입니다.

청약철회 기간과 기산점

소비자는 계약내용에 관한 서면을 받은 날부터 7일 이내에 청약을 철회할 수 있고, 서면을 받은 때보다 재화의 공급이 늦게 이루어진 경우에는 공급을 받거나 공급이 시작된 날부터 7일 이내로 계산합니다(전자상거래법 제17조 제1항). 사업자가 이 기간을 계약서에 축소 기재하면 그 조항 자체가 무효로 다투어질 수 있습니다.

청약철회 제한 사유

소비자에게 책임 있는 사유로 재화가 멸실·훼손된 경우, 사용으로 가치가 현저히 감소한 경우, 복제 가능한 재화의 포장을 훼손한 경우 등은 청약철회가 제한될 수 있습니다(전자상거래법 제17조 제2항). 다만 사업자가 이러한 제한사유를 재화 포장 등에 명확히 표시하지 않았다면 청약철회 제한을 주장하기 어려울 수 있습니다(전자상거래법 제17조 제6항).

환불 지연에 따른 배상책임

사업자는 청약철회를 받은 날부터 3영업일 이내에 이미 지급받은 재화 등의 대금을 환급해야 하며, 환급이 지연되는 경우 지연기간에 대해 지연배상금을 지급해야 합니다(전자상거래법 제18조). 환불 정책을 임의로 운영하는 사업자는 이 조항을 근거로 소비자로부터 이의제기를 받을 수 있습니다.

전자상거래법 | 공정거래위원회 조사와 행정제재 대응

소비자 신고나 정기 모니터링으로 조사가 시작되면, 초기 소명 단계에서 어떤 자료를 어떻게 제출하는지가 이후 제재 수위에 영향을 줄 수 있습니다.

시정권고와 시정조치의 차이

공정거래위원회는 위반 정도가 경미한 경우 시정권고를 할 수 있고, 이를 사업자가 수락하지 않거나 위반 정도가 중한 경우 시정조치를 명할 수 있습니다(전자상거래법 제32조). 시정권고 단계에서 자진 시정을 통해 공표나 조치 이력을 남기지 않을 여지가 있는지가 실무상 쟁점이 됩니다.

과태료·과징금 부과 기준

표시의무 위반, 청약철회 방해 등 위반 유형에 따라 과태료가 부과될 수 있고, 시정조치 불이행 등 중대한 위반에는 과징금이 부과될 수 있습니다(전자상거래법 제34조, 제45조). 부과 금액은 위반행위의 내용, 기간, 횟수 등을 종합적으로 고려해 정해지므로, 소명자료를 통해 위반의 경위와 시정 노력을 구체적으로 제시하는 것이 중요합니다.

표시광고법과의 중복 검토

할인율 과장 표시, 거짓·과장 후기 활용 등은 전자상거래법뿐 아니라 표시광고의 공정화에 관한 법률상 부당한 표시·광고 문제로도 함께 검토될 수 있습니다. 두 법률의 조사가 동시에 진행되는 경우가 있어 소명 전략을 통합적으로 준비할 필요가 있습니다.

⚠ 시정조치 불이행 시 추가 제재 가능성

시정조치를 명받고도 이행하지 않으면 별도의 처벌 대상이 될 수 있어(전자상거래법 제44조), 조치 이행기한을 반드시 확인해야 합니다.

전자상거래법 | 상담부터 대응 완료까지

사업 구조 파악
판매 방식(자사몰, 오픈마켓 입점, SNS 판매, 정기구독 등)과 현재 사용 중인 약관·표시사항을 먼저 확인합니다.

리스크 진단
신고의무 이행 여부, 계약서·표시사항 누락, 청약철회 조항의 적법성 등을 항목별로 점검합니다.

자료 검토 및 의견서 작성
약관, 상세페이지, 환불정책, 광고문구 등 실제 자료를 바탕으로 수정이 필요한 부분과 근거 조문을 정리한 의견서를 제공합니다.

조사·시정조치 대응(해당 시)
공정거래위원회 조사가 개시된 경우 소명자료 준비, 의견서 제출, 시정조치안에 대한 대응 방향을 함께 검토합니다.

재발방지 체계 정비
약관·표시사항·환불정책을 개정하고, 향후 유사 리스크가 반복되지 않도록 내부 점검 체크리스트를 마련합니다.

전자상거래법 | 자문 비용은 어떻게 산정되나요

자문료
검토 대상 범위(약관 전체 검토인지 특정 조항 검토인지), 소요 시간, 자료의 양에 따라 산정됩니다. 1회성 자문인지 정기 자문 계약인지에 따라서도 구조가 달라집니다.

조사 대응 수임료
공정거래위원회 조사·시정조치 대응은 사건의 진행 단계(초기 소명, 의견제출, 이의신청 등)와 쟁점의 복잡성을 고려해 별도로 산정합니다.

실비
자료 열람·복사 비용, 필요시 출장 비용 등 실비는 자문료와 별도로 정산될 수 있습니다.

※ 비용은 사건의 난이도와 구체적 사정에 따라 달라지며, 정확한 금액은 상담을 통해 안내해 드립니다. 특정 결과를 보장하지 않습니다.

전자상거래법 | 우리 회사, 전자상거래법 자가진단

1️⃣ 통신판매업자 기본 의무 점검

통신판매업 신고를 마쳤거나, 신고 예외 요건에 해당하는지 확인했나요?
상품 상세페이지에 재화의 명칭·가격·지급방법 등 필수 표시사항이 모두 기재되어 있나요?
전자적 대금결제 시 소비자가 결제 내용을 확인할 수 있는 절차가 마련되어 있나요?
사업자 정보(상호, 대표자, 사업자등록번호 등)를 소비자가 쉽게 확인할 수 있게 표시했나요?

2️⃣ 청약철회·환불 정책 점검

청약철회 가능 기간을 법정 기준(7일)보다 짧게 안내하고 있지는 않나요?
청약철회 제한 사유(포장 훼손, 사용에 의한 가치 감소 등)를 상품 페이지에 명확히 표시했나요?
환불은 청약철회를 받은 날부터 3영업일 이내에 처리되고 있나요?
환불 지연 시 지연배상금 지급 절차가 마련되어 있나요?

3️⃣ 표시광고 리스크 점검

할인율, 정상가 대비 판매가 표시가 실제와 다르지 않은지 확인했나요?
이용후기나 체험단 후기가 광고임을 알리지 않은 채 노출되고 있지는 않나요?
정기구독·자동결제 서비스의 해지 방법을 결제 화면만큼 눈에 띄게 안내하고 있나요?

4️⃣ 조사·시정조치 대응 준비

공정거래위원회로부터 시정권고나 조사 통지를 받은 적이 있나요?
소비자 민원이 반복적으로 접수되는 항목이 있다면 그 원인을 파악했나요?
시정조치를 받은 경우 이행기한과 이행방법을 명확히 확인했나요?

자주 묻는 질문

Q. SNS로 개인 판매하는 것도 통신판매업 신고 대상인가요?

A. 판매 빈도와 규모가 일정 기준을 넘으면 통신판매업 신고 대상이 될 수 있습니다(전자상거래법 제12조). 소규모·일시적 거래는 예외에 해당할 수 있으나, 정기적으로 판매를 반복한다면 신고 여부를 구체적으로 검토할 필요가 있습니다.

Q. 청약철회 기간을 3일로 정한 계약서 조항은 유효한가요?

A. 전자상거래법은 청약철회 기간을 7일로 정하고 있어(제17조 제1항), 이보다 짧게 정한 약관 조항은 소비자에게 불리한 조항으로 다투어질 수 있습니다. 법정 기간보다 짧은 조항은 무효로 판단될 여지가 있습니다.

Q. 고객이 단순 변심으로 반품을 요구하면 무조건 받아줘야 하나요?

A. 원칙적으로 단순 변심에 의한 청약철회도 법정 기간 내라면 가능합니다. 다만 재화의 포장을 훼손해 가치가 현저히 감소한 경우 등 법에서 정한 제한 사유에 해당하고 이를 사전에 명확히 고지했다면 예외적으로 제한될 수 있습니다(전자상거래법 제17조 제2항, 제6항).

Q. 환불을 늦게 해주면 어떤 불이익이 있나요?

A. 청약철회 후 3영업일 이내에 환급하지 않으면 지연기간에 대한 지연배상금을 지급해야 할 수 있습니다(전자상거래법 제18조). 반복적인 환불 지연은 소비자 민원 누적으로 이어져 조사의 계기가 될 수 있습니다.

Q. 정기구독 서비스 해지가 어렵다는 민원이 많은데 문제가 되나요?

A. 가입 절차보다 해지 절차를 현저히 어렵게 설계하는 경우 소비자보호 관점에서 문제가 될 수 있고, 관련 규정 위반 여부가 검토 대상이 될 수 있습니다. 해지 방법을 가입 화면과 동등한 수준으로 안내하는 것이 안전합니다.

Q. 오픈마켓에 입점만 했는데 우리도 신고의무가 있나요?

A. 오픈마켓 운영자와 별개로 입점한 판매자 본인도 통신판매업자에 해당해 신고의무 대상이 될 수 있습니다(전자상거래법 제12조). 플랫폼이 신고를 대신해주지 않는 경우가 많아 별도로 확인이 필요합니다.

Q. 공정거래위원회에서 시정권고를 받았는데 꼭 수락해야 하나요?

A. 시정권고는 사업자가 수락 여부를 선택할 수 있으나, 수락하지 않으면 시정조치 절차로 이어질 수 있습니다(전자상거래법 제32조). 수락 여부는 위반 내용의 사실관계와 향후 절차의 위험을 함께 고려해 판단할 사항입니다.

Q. 표시광고법과 전자상거래법 중 어느 쪽으로 조사받는지 어떻게 아나요?

A. 조사 통지서에 적용 법률과 위반 혐의가 기재되므로 이를 통해 확인할 수 있습니다. 할인율 과장 표시처럼 하나의 행위가 두 법률 모두와 관련될 수 있어 통지 내용을 정확히 파악하는 것이 우선입니다.

Q. 과태료를 줄이거나 면할 방법이 있나요?

A. 위반의 경위, 고의·과실 여부, 자진 시정 노력 등이 부과 여부와 금액 산정에 고려될 수 있습니다(전자상거래법 제34조). 사전에 위반사항을 자진 시정하고 그 경과를 소명자료로 제출하는 것이 실무상 도움이 될 수 있습니다.

Q. 전자상거래법 자문은 사업 초기와 조사 개시 후 중 언제 받는 게 좋나요?

A. 사업 초기에 약관과 표시사항을 점검받으면 이후 분쟁 소지를 줄일 수 있고, 조사가 개시된 이후에는 소명 전략 수립이 시급한 과제가 됩니다. 광교 전자상거래법 변호사와 사업 단계에 맞춰 자문 범위를 정하는 것이 효율적입니다.

Q. 해외 직구 대행 판매도 전자상거래법이 적용되나요?

A. 국내 소비자를 대상으로 한 통신판매에 해당하면 원칙적으로 전자상거래법이 적용될 수 있습니다. 다만 거래구조(구매대행인지 직접판매인지)에 따라 적용되는 의무 내용이 달라질 수 있어 개별 검토가 필요합니다.

Q. 리뷰 이벤트로 후기를 유도하는 것도 법 위반인가요?

A. 후기 작성 대가로 혜택을 제공하면서 그 사실을 표시하지 않으면 소비자를 오인하게 하는 표시로 문제될 수 있습니다. 대가성 후기임을 명확히 표시하는 것이 실무상 안전한 방법으로 다뤄집니다.

공식 참고자료

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